Mehr als 90 Prozent der Menschen in Deutschland halten eine Ausbildung für eine gute Grundlage für den Berufsweg. Das ist die positive Nachricht. Die schlechte: 42 Prozent glauben dennoch, mit Abitur in der Tasche müssen junge Menschen zwangsläufig studieren und sollten keine Ausbildung absolvieren. 60 Prozent gehen sogar davon aus, Azubis verdienten generell weniger als Hochschulabsolventen. Das ist das Ergebnis einer aktuellen Befragung im Auftrag der IHK-Organisation.

„Die Wertschätzung für eine Berufsausbildung ist in der Gesellschaft da – aber es gibt nach wie vor zu viele Vorurteile”, sagt DIHK-Hauptgeschäftsführerin Helena Melnikov. Bei diesem Thema setzt das neue Kampagnenkapitel „Sagt wer?“ an. „Wir räumen mit dem falschen Bild auf, Ausbildung sei nur zweite Wahl. Heute ist häufig das Gegenteil der Fall. Fachkräfte mit Ausbildung werden händeringend gesucht.”  

Für jedes Klischee der passende Konter 

Die kreative Leitidee der aktuellen Kampagne: Gängige Vorurteile über die Ausbildung werden pointiert aufgegriffen und mit der Frage „Sagt wer?" direkt mit überraschenden, positiven Fakten gekontert. So erfahren junge Menschen etwa, dass ein Bachelor Professional über eine Aus- und Weiterbildung erreichbar ist – ganz ohne Studium. Oder, dass der Jobeinstieg mit Ausbildungsabschluss oft leichter ist. Und, dass der eigene Weg alles andere als vorbestimmt sein muss. 

„Gerade in einer Zeit polarisierter Debatten und zunehmender Desinformation ist verlässliche Orientierung für junge Menschen wichtiger denn je. Mit ”Sagt wer?” geben wir klare und oft ungeahnte Antworten, damit junge Menschen ihre Entscheidungen selbstbewusst treffen können, jenseits gesellschaftlicher Erwartungen", so Helena Melnikov. 

Social Media im Fokus 

„Sagt wer“ ist konsequent auf die Mediennutzung junger Menschen zugeschnitten: Always-on mit kurzen Social-Media-Formaten und Audio-Spots – ergänzt durch gezielte Social-Media-Anzeigen. Auch der erfolgreiche TikTok-Kanal @die.azubis spielt dabei eine zentrale Rolle.  

Im Zentrum der Kampagne stehen echte Azubis als Creatorinnen und Creatoren. Junge Menschen wie Phoebe, Friedi und Yasin, die mit ihrer Offenheit, Herzlichkeit und Neugier den besten Gegenbeweis zu jedem Vorurteil liefern. „Wer die Talente der jungen Generation und der Azubis sieht, erkennt: Das ist das stärkste Argument gegen jedes Klischee und ein starkes Signal für die Zukunft unserer Wirtschaft", so Melnikov. 

Die abschließende Botschaft richtet sich daher nicht nur an die Kernzielgruppe, sondern an die gesamte Gesellschaft: Wer ein positives Bild von der Zukunft braucht, sollte häufiger mit jungen Menschen arbeiten. Es lohnt sich – für alle Seiten.