Der Lehrling fegt den Boden, dient als Blitzableiter für die Launen des Chefs und wird nie auf einen grünen Zweig kommen: Hartnäckig halten sich Vorstellungen von der betrieblichen Ausbildung, die gut ins vorletzte Jahrhundert passen würden und nichts mit der heutigen Realität in den Unternehmen zu tun haben.
In einer von der IHK-Organisation beauftragten bundesweiten Umfrage des Marktforschungsinstituts Appinio sagten zwar 90 Prozent der 1.000 Befragten, eine Ausbildung sei eine starke Grundlage für den Einstieg in den Beruf. Gleichzeitig äußerten aber 60 Prozent die These, dass die Absolventen einer betrieblichen Ausbildung schlechter verdienten als Hochschulabgänger.
Vorurteile widerlegen
Den vielen Vorurteilen zum Thema Ausbildung, die die Untersuchung aufgezeigt hat, wollen die IHKs im Rahmen ihrer Kampagne "Ausbildung macht mehr aus uns – Jetzt #Könnenlernen" entgegentreten.
Wer 'ne Ausbildung macht …, schafft's nicht nach oben? …, muss sich anpassen? …, macht keine großen Sprünge, …, steht nie im Rampenlicht?
"Sagt wer?", fragen Phoebe, Friedi, Yasin und die anderen Azubis aus der Kampagne und kontern diese schiefen Bilder mit klaren und positiven Fakten aus dem echten Leben.
Mit kurzen Social-Media-Formaten und Audio-Spots sowie Inhalten auf dem TikTok-Kanal @die.azubis ist das Kampagnenkapitel auf die Kernzielgruppe zugeschnitten, es richtet sich aber auch an die gesamte Gesellschaft und transportiert die Botschaft: Ausbildung ist alles, aber ganz bestimmt nicht zweite Liga.
www.ausbildung-macht-mehr-aus-uns.de
Sie finden die aktuellen Videos und mehr Infos über die Ausbildungskampagne "Jetzt #Könnenlernen" der IHKs unter www.ausbildung-macht-mehr-aus-uns.de.
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Veröffentlicht 11.05.2026
Ansprechpartnerinnen
Ulrike Friedrich
Referatsleiterin Ausbildungsmarketing und Kampagnenmanagement
Yasmin Yüksel
Digital Media Manager