Kommt das "Kinder-Lebensmittel-Werbegesetz"?

Wie Unternehmer das geplante Verbot zahlreicher Marketingaktivitäten bewerten

Kein Zuckerschlecken: Bundesregierung plant Werbeverbot für Großteil der Lebensmittel

Seit Ende Februar 2023 sorgt ein neues Gesetzesvorhaben in Teilen der deutschen Wirtschaft für Aufruhr. Bundesernährungsminister Cem Özdemir hat angekündigt, dass die Bundesregierung sämtliche an Kinder gerichtete Werbung für Lebensmittel verbieten wolle, deren Salz-, Fett- oder Zuckeranteile einen festgelegten Anteil überschreiten. Was über das Vorhaben bislang bekannt ist, welche Produkte betroffen sein könnten und was Unternehmer und Wissenschaftler dazu sagen – wir geben einen Überblick.

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Urban Comploj Referatsleiter Politische Kommunikation

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Unternehmer-Interviews: Das sagen die Betroffenen

Von den Regierungsplänen sind nicht nur die Hersteller der infrage stehenden Lebensmittel betroffen, sondern auch Betriebe, an die man zunächst nicht denkt, etwa Medienunternehmen oder Bäcker. Sogar ein Unternehmer, dessen Produkte nicht unter das Werbeverbot fallen würden, hat Einwände. Wir haben nachgefragt.

Ein Junge hört mit seinem Smartphone Radio, ein alter Mann daneben mit einem alten Radioempfänger

"Wir können die Einnahmeverluste nicht kompensieren"

Christian Berthold ist Geschäftsführer von Antenne Thüringen. Der Vater von drei kleinen Kindern befürchtet, dass durch die geplanten Verbote kleine Medienunternehmen noch mehr belastet werden – bis sie die finanzielle Last nicht mehr tragen können.

"Es geht auch um Esskultur"

Heinrich Traublinger führt in vierter Generation die "Bäckerei Traublinger GmbH" in München. In mittlerweile 20 Filialen werden klassische Brotprodukte genauso wie regionale Spezialitäten angeboten. In unserem Interview nimmt Heinrich Traublinger Stellung zu den aktuellen Plänen aus Berlin.

"Nicht die Ernährung ist das Problem"

Seit 150 Jahren stellt die schwäbische Küchle GmbH & Co. KG klassische Oblatenprodukte her, mittlerweile umfasst das Portfolio auch Trenderzeugnisse wie Esspapier und Zungen-Tattoos. Firmenchef Christof Küchle gibt in unserem Interview seine persönliche Einschätzung zum geplanten Werbeverbot ab.